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小红书文创产品思路分享巴塞罗那书签在小红书很火,一条2张图的笔记获得高达12w点赞,2.3w收藏,近2k条评论,评论内容均为“想买、怎么买”(图2-图4)。这个书签代购80元起,拼多多的仿版50元。这个书签具有很强的礼品属性,符合小红书调性,受欢迎的点可能在于:1. 特色罕见工艺:彩色透光一般见于教堂玻璃,在书签上很新奇2. 国外纪念品:只能在国外本地代购,有地区特色这条笔记下的置顶评论是“拙政园书签”,估计为推广。拙政园书签在小红书只有1家店可以买到,价格38元,高于普通书签的均价。这家店只发了2条笔记,但销售额高达1000+(图5,图6)。拙政园书签与巴塞罗那书签十分相似,具体在于:1. 透光工艺:拙政园也有美丽的彩色窗玻璃2. 拙政园的文创产品:文化属性,具有中国园林之美由此进行联想,能否结合小红书热点与特色文化属性,打造新型文创产品,从而获得溢价能力。当然,在此过程中也要注意版权问题。

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