一、京东区块链白皮书出来没
3月22日，京东公司正式发布区块链方案白皮书，称旨以区块链为“链接器”，结合自身在云计算、大数据、人工智能、物联网等新技术上积累的经验，构建一体化的智慧供应链体系、零售网络和金融科技，拉近商品与客户的距离，在无界零售的集团战略指引下，全面开放自身的区块链技术积累。
据白皮书显示，早在2016年，京东集团就全面启动了区块链技术在京东业务场景中的应用探索与研发实践，先后在数据交易、供应链管理、金融科技等领域落地了不同的区块链应用，在此过程中积累了大量的区块链部署经验与底层技术研发能力。
历经几年时间的应用和探索，京东认为区块链技术在以下三个方向存在将引领数字经济变革的巨大的应用机会:
1、建立社会化共享的可信数据库区块链的技术本质是一种去中心化、面向业务、跨主体、健壮与安全的分布式状态机。区块链具有存储数据、共有数据、分布式、防篡改与保护隐私、数字化合约京东区块链技术实践白皮书项核心特征。基于这些特征，部署跨主体间的区块链联盟链节点和桥接，用区块链技术搭建一张社会化的共享数据存储网络，有机会以客观的技术手段来解决跨主体的信任问题。
2、提升交易效率，降低交易成本得益于上链数据本身具备多个交易主体相互背书和相互校验的特质，基于区块链智能合约等多种模式的商业交易可以大幅减少数据核实的环节和降低成本，同时又能保证商业交易的风险降低，交易更具确定性。传统中心化的交易方式将发生改变，数据和价值的传递或转移将变得更为顺畅。
3、推动供应链创新伴随着中国政府将供应链创新与应用上升为国家战略和居民消费的不断升级，供应链风险控制和提升供应链透明度的诉求不断攀升。区块链技术可以搭建供应链全流程节点共同维护的联盟链，在联盟链中建立数据维护的参与规则与激励机制，鼓励供应链节点中的企业参与和维护供应链数据，促进供应链数据的协同和互通，进而提升整条供应链的透明度，同时也可为消费者购买商品的溯源和防伪提供技术支持。
京东集团首席技术官张晨表示，为推动区块链技术的发展和京东集团各种业务场景的结合，运用区块链技术推动价值大数据的记录、流动和交换，京东集团联合了内部各职能、技术、及业务体系，开展区块链技术和应用发展趋势专题研究，编撰形成了《京东区块链技术实践白皮书(2018)》。白皮书总结了区块链核心技术在京东集团的发展现状和方向，分享了京东集团各个业务落地实践的典型应用案例，为区块链技术发展路线图和标准化路线图提出了相关建议。
二、区块链白皮本书是什么(白皮书区块链白皮书)
十三本书读懂区块链
区块链已经成为各行各业关注的热门词汇，对于营销、传播、广告来说尤其重要，但是目前很多人并不真正了解区块链的含义，大部分人也都是一知半解和道听途说。
BO老师建议大家踏踏实实读书，把这个概念弄通弄懂，然后再在本行业内分享，对于个人和行业都有很大益处，闲话少说，开始看看哪些书值得一读吧！
01.《区块链革命：比特币底层技术如何改变货币、商业和世界》
02.《区块链：定义未来金融与经济新格局》
03.《区块链：新经济蓝图及导读》
04.《区块链：技术驱动金融》
05.《区块链原理、设计与应用》
06.《区块链：重塑经济的力量》
07.《区块链:重塑经济与世界》
08.《区块链+:从全球50个案例看区块链的应用与未来》
09.《区块链核心算法解析》
10.《区块链:通往资产数字化之路》
11.《图说区块链》
12.《区块链:从数字货币到信用社会》
13.《白话区块链(区块链技术丛书)》
如何系统学习区块链技术？
在最初自己自学区块链相关知识的时候，可以采用“自下而上”的方法，也就是通过看书、阅读白皮书等方式，自己查资料，再自行汇总和连接起这些知识，整合成一个较为完整的知识体系。
一、学习白皮书
上大学之前，我读过很多有关《论语》的书，都是关于应该如何读论语，应该如何理解论语的解读。直到有一天我发现，如此钟爱《论语》的我，却从来没有耐下性子来，认真读一读《论语》的原本。
于是，我去书店买回了一本《论语》，从头到尾认认真真地看了一遍，发现其实里面有太多细节和感悟，是没有办法通过任何解读传递的。而居然之前花了大量的时间，阅读了大量的解读，真的是舍本逐末，不得要领地在努力。
每个领域都一样。当你不了解它的时候，你会对它产生一种莫名的畏惧，认为它高高在上，高不可攀。为了快速踏进这些领域，你会在它周围寻找很多所谓的“解读”，打听很多“消息”。
二、技术角度
基础阶段：
1、《区块链开发指南》-作者申屠青春：
作者多余比特币底层的研究可谓是非常深入，讲解的也非常通俗易懂。
2、《区块链技术指南》-作者邹均：
作为国内第一本从技术角度讲解区块链的书籍，值得一读，2016年出版以来一致评价不错。
3、《区块链原理、设计与应用》-作者杨保华陈昌：
陈昌前辈作为纸贵的CTO、记得之前的墨链就是基于HyperledgerFabric的，所以这本书对于Hyperledger相关开源产品的讲解很透彻。
扩展资料
区块链的定义
区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。区块链（Blockchain），是比特币的一个重要概念，它本质上是一个去中心化的数据库，同时作为比特币的底层技术，是一串使用密码学方法相关联产生的数据块，每一个数据块中包含了一批次比特币网络交易的信息，用于验证其信息的有效性（防伪）和生成下一个区块。
推荐书籍
1、《区块链：从数字货币到信用社会》
本书较为系统地对区块链的历史和现状、起源与发展以及问题和未来发展方向进行了总结，并从多个方面和行业对区块链的定义、创新，以及区块链的前景和存在的问题进行了理论阐释，探讨未来区块链如何引领互联网金融的发展方向，对我们如何看待区块链技术的崛起和其在人类发展中所起到的作用有重要的参考意义和理论价值。
2、《区块链革命》
这本书是“数字经济之父”继畅销书《维基经济学》之后又一力作，受到多国政治界、学术界和工商界翘楚人物的推崇。本书全景式描绘互联网前沿技术─区块链技术，将如何彻底改变互联网及银行业、证券业、保险业、会计税收、法律服务业、文化创意业、物流业、医药卫生业、电力业、和制造业等行业；前瞻性阐述这种技术可以做什么，以及我们如何利用好它。
3、《区块链世界》
这本书分为上下两篇。上篇通过翔实的资料，全面地回顾了区块链从2008年诞生、成长和逐步发展的历程，详尽地介绍了区块链技术的独创性、机制的科学性、逻辑的艺术性，通过金融、防伪、医疗等十余个行业场景介绍区块链的应用特性。下篇结合二十国集团峰会精神、“十三五”规划等蕞新政策，探索研究区块链与数字经济的结合，以及作者对行业发展趋势的观点和建议。
参考资料：百度百科-区块链
能介绍几本关于比特币和区块链的书吗
《大话区块链》是2019年9月清华大学出版社出版的图书，作者是张应平。本书是一本全面讲解比特币、以太坊、超级账本、EOS的区块链书籍，一本从工程师基本功、开发语言到智能合约开发的区块链开发指南，一本从技术、项目到职业发展规划的区块链工程师指导手册。
《大话区块链》
《大话区块链》是一本理论与实战并重、通俗易懂又不失专业的区块链书籍。区块链技术指南部分（前三章）主要讲解了区块链概念、区块链应用和比特币、以太坊、超级账本、EOS等主流区块链技术，通过学习每个读者都可以全面理解主流区块链技术实现原理，了解区块链未来发展趋势。开发实战部分（后两章）从区块链基本技能开始，模拟真实区块链项目开发，详细讲解了智能合约和DAPP的设计、开发以及部署，通过学习每个读者都可以掌握区块链开发。
区块链有哪些入门书籍
《区块链：定义未来金融与经济新格局》。其中介绍了区块链技术对未来金融与经济带来的影响。
《区块链：从数字货币到信用社会》从历史与背景、发展现状、基础原理与技术、应用生态、存在的问题与挑战等方面论述了区块链是怎样立起来的，为什么人人都在谈论区块链，区块链的秘密在哪里、进阶区块链（第二代区块链技术）是什么，区块链怎么玩，怎样从信息互联网走向价值互联网，如何用法规约束和监管区块链，区块链走向何处、争议与挑战，并通过经济、金融、货币、法律、科技哲学等角度来加以分析区块链在各个方面遇到的问题和需要解决的困难。
《比特币：一个虚幻而真实的金融世界》李钧，长铗等著
对比特币的货币属性等方面进行了系统而详细的解读，总体态度还是挺客观的。内容更偏向金融方面一些。
《精通比特币》AndreasM.Antonopoulos著
这本书更加偏技术方向一些，对比特币的实现原理、以及一些技术上的细节概念都有比较详尽的叙述。
然后区块链方面：
《区块链-新经济蓝图及导读》MelanieSwan著
中文翻译阵容很豪华，总体来说，这本书从经济角度对区块链的宏观解读还是很精准的。同时，清华大学学分课程“超越学科的认知基础”初步决定把本书作为指定参考书。值得一看。
《区块链技术指南》位于GitHub
书名有些常见，确实也有同名的书，推荐的这本是GitHub上的那本。在GitHub搜blockchainguide应该就能找到。众多网友都参与到了对这本书的贡献中。从区块链原理到应用均有详细的介绍，技术性也很强。可以说介绍得很全面很系统。
以上就是个人推荐的书单。
三、区块链是如何重塑广告和媒体领域的
区块链是如何重塑广告和媒体领域的
数字广告欺诈是商业界的一个重大问题。事实上，广告欺诈是一个非常严重的问题，37%的受访广告客户会乐意支付额外费用，以确保他们所支付的流量能与一个真正的人联系在一起。
作为一个在互联网上建立了整个职业生涯的人，我已经意识到广告欺诈的每一步。这就是为什么我从来没有急于把钱投入到数字广告活动中，而宁愿走更长的路去想如何推动有机交通的原因。
当你知道这台机器坏了，干吗一直往里面装二角五分硬币呢?
尽管有大量盈利的业务是建立在套利网络流量和通过数字广告转换潜在客户的基础之上的，但该行业仍然需要进行大规模的改革。而阻止广告商防范欺诈的一个问题就是验证所支付行动的可信性：比如点击率、浏览量等。许多这些度量标准可以被机器自动化，并且很难知道哪些是真实的，哪些不是。
在过去的一年里，我被区块链技术迷住了。
我沉浸在其中。我已经为这个领域的新兴公司写了一些白皮书。我被请到了ShipChain、RedPen、MagnaChain等公司担任顾问。
从供应链跟踪到作者可信度，再到提供允许开发人员在一个公共区块链上启动当前和未来游戏的软件开发工具包，用例是无穷无尽的——我真的相信，我们正在目睹下一个伟大的技术进步。但我认为迫切需要关注的一个用例是数字广告欺诈。而区块链技术则是解决一个看似不可能解决的问题的方法。
以下是PPC Protect提供的一些让人震惊的统计数据：
广告欺诈统计
·广告欺诈僵尸网络“变色龙”每月花费广告客户600万美元以上(Spider.io，2016)。
·2016年，营销人员因数字广告欺诈而损失了72亿美元(WhiteOps，2016)。
·在5个为广告服务的网站中，就有1个是骗子(The Verge，2017)。
·每花3美元在数字广告上，有1美元就是欺诈(Adage.com，2015)。
·全年的欺诈程度并不一致。无论何时何地，只要数字广告的需求超过了供应，就会有人提出欺诈。(WhiteOps,2017)
·2017年，美国品牌将因广告欺诈损失65亿美元(营销周刊，2017)
·综合广告科学公司(Integral Ad Science)检查的显示广告发现，8.3%的印象都是虚假的(Integral Ad Science，2016)。
广告网络
目前，广告商和媒体公司倾向于使用广告网络来寻找广告，广告网络将建立一个客户和媒体来源的书，收集大量的广告预付款，然后通过媒体来源监控广告的放置和表现。
Google AdSense是这些提供者中最大的，但往往支付较少而且更容易访问。其他的广告网络专注于某些类型的内容或公司。在这个过程中，他们都会占用广告支出中的很大一部分。
当你思考区块链是如何在这里提供一个解决方案时，我告诉你这项技术可以使广告商和媒体公司合作。广告查看可以在区块链上进行验证，并通过智能合约自动地分散支付。
当然，该技术进入的障碍将是最初的市场采用和建设技术的速度要求。
媒体购买
传统的媒体购买是指在电视、广播、广告牌等方面购买广告，这需要某种形式的销售系统。。然而，传统媒体购买目前却被文书工作和其他低效率所拖累。
这里的解决方案是尽可能多地解决这些效率低下的问题——而不是在屏幕上记录发生过的同样事情。因为这并不会导致效率的提高，这只是对过时系统的小小升级而已。
我知道AdBit正在启动一个去块链解决方案，将传统媒体购买者直接与媒体提供商联系起来，用智能合约跟踪交易。这将让购买者更放心，因为他们知道自己实际上得到了所需的广告，并获得了关于竞选业绩的更多信息——这样做的目的是改善购买广告的体验，帮助媒体所有者更成功地将其受众货币化。
广告交易平台
虽然前两个解决方案侧重于将媒体所有者和广告购买者联系起来，但也存在分散的广告交易平台的潜力。在这个系统中，广告客户可以指定一个价格和人口，并让他们的广告自动托管。这将类似于Facebook的广告，但可以更好地为广告商量身定做，从而在更大的范围内找到客户。
建立一个分散的自治组织(DAO)来管理广告单元和广告代币的交易，可以帮助解决这个问题。这里最大的障碍之一是交易的速度要求。当某人查看一个广告空间时，广告客户需要在数秒内支付广告空间的费用。随着区块链速度的提高和分散化的交换经历更准确的测试，这将可能是一个主要的解决方案，可以帮助广告商和内容提供商获得更多的利润。
个人资料
许多区块链爱好者最喜欢的是能够在区块链上销售自己的数据。这里的想法是，像Facebook和Google这样的公司可以为你的收视率和信息获得报酬。然而，在区块链上，广告商可以直接支付用户的个人数据费用，而不是通过中介支付。
然而，这个用例需要一段时间才能建立起来。从长远来看，公司将需要从与中间商合作转变为处理每个用户的数据集。此外，还需要有足够的公司在平台上花钱，以激励用户参与。
随着区块链速度的提高和智能合约的改进，以及越来越多的公司采用区块链技术，在广告领域使用该技术也变的越来越有希望。
